Référencement publicitaire adwords : Google dégrade son planificateur de mots clés

Une fois n’est pas coutume, je ne vais pas être très tendre avec le référencement publicitaire adwords…

Google a annoncé récemment que son planificateur de mots clés allait « arrondir » les informations fournies, afin de « lutter contre les robots ».

Le planificateur de mots clés permet de savoir combien de fois un mot clé est recherché sur un mois ou une année, ce qui est bien utile pour définir votre stratégie de référencement.

Désormais, le nombre de recherches sera indiqué sous forme de fourchette approximative. Les variations (pluriels par exemple) ne seront plus détaillées séparément.

Résultat pour les campagnes publicitaires adwords : une perte d’informations précieuses. Est-elle destinée à vous faire acheter plus de clics à l’aveugle ? Il n’est pas possible de l’affirmer avec certitude. Juste un indice : Google affirme que les robots abusent de son service, mais google est probablement le leader mondial de la détection et de la lutte contre les robots avec son système re-captcha (vous savez, celui qui vous demande de taper un code presque illisible affiché à l’écran ou de cliquer sur un case « je ne suis pas un robot »…). Visiblement, ils n’ont pas souhaité utiliser leur propre technologie. Mais c’est juste un indice.

A retenir : 

  • Ne jamais oublier quand vous menez une campagne de référencement publicitaire au clic, que le métier d’une régie , c’est de vous vendre le plus de clics possible.
  • La réussite d’un référencement publicitaire dépend de la finesse du ciblage.